面对严峻的局面，今年国庆前，一直坚持“从不打价格战”的格力空调（空调项目可行性研究报告）首次主动挑起价格战，被业界认为是为了冲刺全年营收目标、“以量取胜”的策略。不过，格力方面依然避谈“价格战”。广州、东莞格力销售有限公司总经理赖天荣认为，应对复杂市场营销策略不变不行，国庆的价格攻势是为抓好淡季市场而进行的有效营销策略。
赖天荣指出，“抓好淡季市场对于完成全年任务相当关键”。国庆期间广州和东莞公司分别实现5万套和3.2万套销量，8-10月，两家都实现了同比40%-45%的增长，销售额分别达到12亿和7.5亿，为新冷年开了好头。他表示，“2015年促销活动一定还会再打。”
格力空调一直以来都是靠质量取胜，用实力说话，不打价格战术，将最大的实惠让利给消费者。女董事长董明珠透露，规模引起市场利润，如果规模能够让市场更好，让用户受益，格力是将规模利润与消费者共享，“空调的暴利时代已经过去，一定要用规模赢取利润空间，未来空调价格还要降下去。当我们的空调达到1亿台，价格再降30%也是有可能的。”
此外，格力空调目前正处于创造全球品牌的一个阶段，格力人成功夺取了“世界冠军”的桂冠之后，于2006年提出了“打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌”战略，努力实践“弘扬工业精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境”的崇高使命，朝着“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”的愿景奋进。