秋风乍起，寒冬已至。刚刚过去的十一黄金周，传统的家电（家电项目可行性研究报告）销售旺季不旺。中怡康发布的国庆期间三周(9月14日到10月4日)销售统计显示，“冰洗空”白电三大件量价齐跌，空调销量313万台，同比下跌8.1%，销售额109亿元；洗衣机销量418万台，销售额82.3亿元，分别跌3.6%和2.3%，冰箱销售345万台、108亿元，跌3.6%、11.1%。
国际市场同样表现低迷。海关总署公布的数据表明，2015年1-8月彩电出口4385万台，同比下滑9.3%，出口总金额477.5786亿元人民币，同比跌10%，空调总出口量3319万台，同比跌6%，出口总金额454亿元，跌6.9%。家电出口并没有受人民币贬值刺激大涨，美的上半年内销增长10%达到494亿元，出口也只是持平做到273亿元。
造成市场如此惨淡的原因是多重因素的。而其中在大多数业内人士看来。需求萎缩是市场骤冷的主要原因，下半年宏观经济形势疲软，房地产增速放缓导致新增需求不足，另一方面，消费者收入增长速度远低于预期，导致家电企业寄以厚望的“消费升级”迟迟未能引爆，高端产品市场份额极低。
2015冷年空调市场量价齐跌，即使如此，空调库存仍然高企，4000万库存从年初喊到年尾，现在又涨出200万台，清库存越清越多。有业内人士预计，未来两三年空调市场都将是负增长，空调已经是存量而非增量市场。单靠降价是远远不够的。惟有创新才可以尽快走出困局。而创新应该是围绕产品本身而进行。一切产品之外的创新都是伪创新，无论是渠道变革、电商还是O2O。