据悉，儿童牙刷（牙刷项目可行性研究报告）这一被不少本土企业消极对待的“冷门市场”，已被外资巨头瞄准，未来一线市场消费升级或加速，电动市场有待扩容。
以宝洁旗下Oral-B为例，其为全球电动牙刷市场龙头，在营业额高达45亿元的牙刷市场中占率领先。据介绍，旗下iBrushKid儿童电动牙刷于本月登陆中国市场，目前主攻线上渠道，正通过京东等电商平台进行销售。
而据了解得知，相较于我国城市儿童仍以“手动”刷牙为主的传统方式，在欧美国家，儿童电动牙刷市场早已培育成熟。“据不完全统计，欧美发达国家电动牙刷使用率超50%，在我国，目前年轻族群正成为消费升级后的电动牙刷主力人群，而另一大待开发市场就是儿童领域。”该行业观察人士表示。
为何外资巨头看好儿童电动牙刷市场扩容？Oral-B回应本报称，就细分领域而言，针对儿童开发的产品拥有两倍于手动刷牙的洁净力，专制刷毛不伤牙釉质和牙龈，鉴于中国父母对儿童产品重视度非常高，将通过本土健康科普和市场培育进行开拓。
据悉，电动牙刷在中国仍处于普及初级阶段，目前白领、学生接受度较高。相关市场调查数据显示，中国大约有一成被调查者曾经或正在使用电动牙刷，七成人则停留在感兴趣阶段，五成人表示价格合理会考虑购买。而据悉，不少父母都为幼儿刷牙问题“伤脑筋”，其中部分正考虑尝试电动牙刷。“未来电动日化产品在中国家庭的市场需求将不断扩容，此类消费习惯正在逐渐养成中。”该观察人士表示。
目前电动牙刷行业高端市场品牌集中度较高，中低端市场品牌集中度较低且竞争激烈。“外资品牌占领高端市场后，国内企业可能很快加入对中低端产品的份额争夺中。”