自年初以来，业界对家电（中国家电行业发展研究报告）行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧。从近日公布的数据看，2015年上半年，整体家电市场规模(包含手机和3C)7697亿元，同比增长4.3%。伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期，产品结构升级仍是市场增长主旋律。
家电行业的变化不仅体现在产品结构上，还体现在渠道的变化上，线上市场快速增长，对于家电厂商而言，电商的功能和地位日益重要。据中怡康周度监测数据显示，2015年1-26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%。
不仅如此，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为，电视业的下一个“风口”已经落在了O2O，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力，“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”
中国电子商会副秘书长陆刃波则通过一组数据印证“纯线上”在智能时代的势微。据统计，4K产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品，线上销售占比仅为24%，他表示，“纯线上”正沦为中低端产品的走量通道，这与智能化的市场趋势背道而驰。
苏宁云商COO侯恩龙也介绍，非智能电视将逐渐推出一二线市场，而且在农村市场也有巨大发展空间，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的未来依然是O2O”，他认为，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。