电视进入超高清时代，人们对于视觉的追求有了更高的标准。夏普、三星、LG、创维、康佳、长虹、乐视、小米……这些耳熟能详的电视（电视项目可行性研究报告）品牌和来势汹汹的互联网电视新品，纷纷推出了标注为4K的电视，技术的更迭使得4K电视成为了新的潮流。
但据调查发现，并非所有标注4K的电视分辨率一样。不同品牌的4K电视同类型间的价格差异并不明显，但肉眼观看的视觉差别却很大。
走进卖场，对比可发现，同等价位，一些品牌的4K电视明显要更加清晰、亮度更高、色彩表现能力更强，整体视觉享受度更高，如果先看过这种4K电视，再到所谓的4K电视店里观察，高下立判。在一般人印象里，4K电视几乎是超高清的同义词，然而市场上一些4K电视反而比较模糊，却让人十分困惑。
4K电视厂商战国争霸
近两年，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在整体市场呈现销售量和销售额表现不佳的情况下，4K电视却逆势表现强劲。
随着4K技术的逐步成熟，几乎所有上游的面板厂商都利用自身的优势资源主推4K面板，4K电视产品价格也趋低。众彩电厂商几乎都将4K的爆发，视为突围的关键。
此外，互联网企业也加入这一战局。乐视网推4K电视，并称将全面4K化，乐视TV基于乐视生态打造出Le4K。优朋普乐与中国电子商会共同发起，联手国内外多家主流彩电厂商，创建“中国4K推广联盟”。百视通亦发布4K整体解决方案，推出包含“内容”、“运营”等在内的产品、技术以及解决方案。然而，在4K电视市场繁荣的背后，隐患凸显。
我国4K标准缺失
所谓的4K电视，也叫做UHD电视，指的是分辨率达到3840 X 2160的电视，因水平方向的像素接近4千个，为了方便简称为4K电视。
几乎每家电视厂商都把“4K电视”的标语放在最显眼的位置，有店员声称“目前卖的全都是4K电视”。从以主流55英寸4K电视的价格来看，曲面的价格在1万元及以上，平板的价格则在5千元左右。
然而，实际中，一些产品宣传册上对分辨率语焉不详，甚至一些使用RGBW面板的型号也将其分辨率标为3840 X 2160。不过消费者还可以在参数中寻找，标有RGBW或WRGB的就是3K电视，而4K电视用的是RGB面板。
业内人士认为，目前欧美已有明确的界定——在欧洲和美国电视市场，DE(欧洲家电企业协会)和CEA(美国消费电子协会)都认定RGBW不符合UHD的分辨率标准，因此这类“3K电视”无法在欧美市场上销售。而目前我国暂时未有明确的4K电视标准，而普通电视节目和甚至蓝光品质的内容，都无法真实还原4K电视的显示效果。所以消费者很难在日常观赏中直接感知区别。
海信一位内部人士表示，区别真4K电视，肉眼最容易辨别的是清晰度。3K电视增加了白色子像素，因而在清晰度上下降明显。同时，亮度和色彩表现能力也能够通过肉眼直接观察，4K电视更亮、色彩表现力更强。