彩电（彩电项目可行性研究报告）业下坡趋势已定。日前，从中国数字电视年度盛典获悉，2015年国内彩电零售量预计为4410万台，同比下降1.1%，同时认为彩电业未来三年会进入盘整期，规模稳定之下竞争的焦点会转向内部结构的调整。
2014年中国彩电市场并不算景气，全年彩电零售量是4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%。销售额的下降快于销售量的下降，说明市场平均价格呈下降趋势。
彩电市场总体规模在过往30年的高增长已不再持续。今年1到5月的彩电零售量同比增5.7%，表现不错，但接下来7个月，预计仍会下跌，未来三年彩电业会进入一个盘整期，总量维持在4400万台到4500万台。“规模稳定之下，竞争焦点会转向内部结构的调整，彩电精品化成为趋势”。
面对增长乏力的国内彩电市场，本土彩电厂商开始把眼光投向国际市场。日前，创维联合全球顶尖IC芯片供应商—瑞昱半导体，推出全球首台量产4KHDR电视，进军全球高端彩电市场。而TCL去年则收购了三洋公司在墨西哥的彩电工厂。
面对国内市场的增长瓶颈，本土彩电企业纷纷进行转型，而进军国际市场能否带来奇效，则考验各家企业的综合实力。