2014年，我国经济进入新常态，家电（家电项目可行性研究报告）行业进入小年，销量在底部徘徊，终端均价提升力度低于往年。常态化发展延伸至2015年一季度，宏观经济下行、产业暂无利好释放，国内整体家电市场运行平稳。业内认为，在整体需求疲软、销售下滑的重压之下，家电市场在产品升级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力，家电产业内部洗牌节奏加快。从中长期来看，随着利好政策的逐步释放、居民购买持续提升、城镇化需求持续推进，中国家电市场仍具备较强的增长空间。
整体经济环境不景气
一季度家电市场依然受困于整体经济环境不景气， GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。据中国国家统计局发布数据显示，2015年一季度GDP增长7%，其中3月GDP增长5.6%。一季度GDP增速再创新低，增速较去年同期下降0.4个百分点，特别是3月与前两月相比增长速度明显减缓，内外需大幅度回落，经济惯性下滑压力加大。一季度社消总额70715亿元，同比名义增长10.6%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速较去年同期下降1.4个百分点。
此外，与家电行业息息相关的房地产市场一路走低，进入调整期，销量、价格下行，2014年全年下降7.6%，四季度随着一些限购措施的放开、金融信贷政策的调整，市场出现一些积极变化。2015年一季度，商品房销售面积18254万平方米，同比下降9.2%，其中，住宅销售面积下降9.8%。政策干预的效应预计在2015年下半年得到凸显，从4月整体家电市场增长情况来看，二季度家电市场或将成为全年最低，随着利好政策效应的释放，下半年市场将有所回转。
线上市场持续扩张
一季度生活电器继续领跑家电市场，以榨汁机、吸尘器为代表的西式小家电表现优异，作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表，它们符合当下年轻消费群体的消费理念，预计未来具备该特点的生活家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。
线上市场比重不断扩大，成为最重要的销售渠道。数据显示，一季度生活家电市场规模（包含电动剃须刀、美发系列、吸尘器、电熨斗、加湿器、空气净化器、电风扇、电暖器、电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、搅拌机、榨汁机、电咖啡壶等主要家电品类）231亿元，其中线上市场规模为65亿元，占比28.1%，较去年同期增长10.8个百分点。
受产品更新换代、高新技术的投入、产品结构不断升级以及消费者对品质的追求不断提升等因素推动，下半年生活电器市场将持续保持高速增长。