未来3年彩电行业进入盘整期，竞争的焦点将会转向内部结构的调整。在日前召开的2015（第十届）中国数字电视年度盛典上，相关专家指出，在新常态下，彩电（彩电项目可行性研究报告）的精品化竞争已成趋势，企业应以工匠精神推动产业的发展。
统计数据显示，今年1到5月，彩电零售量1895万台，同比增长5.7%。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，市场增长呈现较高水平，一方面是由于今年的元春促销周期较长，另一方面则是电商销售的快速增长。今年1到4月，在实体店销售微降一个百分点的情况下，线上销售呈现了94%的巨大增幅。
我国彩电产能一直呈现粗放式扩张，为了避免产能过剩，企业不断开发新产品，造成产品线不断延伸，但在这一过程中往往忽略了消费者的变化以及他们真实的需求。而我国市场现阶段已经呈现饱和状态，诸多因素的综合作用，导致了整个产业的产品过剩。
同时，随着网速大幅提升，互联网接入方式多元化，消费者对于产品信息的获取也愈发的多元化、对称化、透明化。因此，企业必须调动自身的优势资源，集中打造精品，这类产品功能上应软硬兼备，又具有较高的性价比。
此外，现在人们观看电视，已经不仅仅是需要支付电视机的价格，其涵盖的更多的是后项服务、应用、游戏、购物等等各项延伸的产品，因此其长尾成本也是必须要考虑的。关于消费者对节目付费的意愿调查显示，近1/4的受访者表示能够接受每部片子5元的费用水平；对于月付费可以接受的价格水平为10元到20元；可接受的年费水平则为100元到300元。
统计数据显示，今年以来，主流企业产品的系列大幅精简，领先的机型数量均呈不同程度的减少，据预测这种趋势在2015年下半年仍旧会继续蔓延。同时，主销产品在快速升级，智能电视的销量渗透率已经达到70%，55英寸以上大屏产品渗透率达到21%，超高清产品的这一指标为29%。
调查数据显示，虽然智能电视的操控方式有十余种，但超过半数的受访者认为手机和电视的互动是非常必要的。同时，消费者认为，智能电视主页的导航清晰明确，画质色彩还原度强，动态画面的色彩黏连度好，声音可辨性好，音响的音质水平高等软硬件因素，都是精品彩电应该具备的特点。