我国彩电（彩电项目可行性研究报告）业在经过三十年的高速增长后，开始步入产能过剩期，产品过剩严重。昨天，在中国数字电视年度盛典上，专家表示，深挖用户需求、打造精品成为重要的发力方向。
2014年中国彩电零售量是4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%。销售额的下降快于销售量的下降，说明市场平均价格呈下降趋势。
“我国彩电产能占全球的80%，产能并没有优胜劣汰，而是粗放型的扩张。”相关专家说。在他看来，我国彩电的产品过剩问题主要表现在以下三个方面：一是机型效率降低；二是产品价格下降，国内市场彩电均价从2011年的3730元降低到2014年的3277元；三是企业净利润下降，国内彩电市场平均净利润从2011年的3.0%降低到2014年的1.5%。
“所以，彩电企业需要从以往的竞争者为导向打造‘好销’产品，转向用户为导向打造‘好用’产品，精心去打造精致、精妙的产品，方能实现持续发展。”上述专家表示。