五一大促落幕，从最新统计数据来看白电市场整体稳中有降，其中空调（空调项目可行性研究报告）在大规模促销下并未取得理想的效果，销售量和销售额均出现下滑。业内人士预测，尽管发改委出面“告诫”，但在4000万台高库存的压力下，厂家还会通过价格战刺激市场需求、加快出货。不过，受持续的价格战影响，一季度包括龙头在内的多家企业营收出现下滑，销售费用则大多上升。
今年五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。虽然各厂家、渠道的促销声音有所降温，但降价的力度仍然不小，一台空调降600元~1000元的标签到处可见。据监测数据，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，同比下降了6.8%，但相较3月27日促销当周上涨了6.4%，显示发改委会议或有所见效。
然而，受制于大环境的不利影响以及3月两轮强促销的透支，空调在今年五一旺季并没有取得理想的销售成绩。统计数据显示，五一促销期间（4.13-5.3）空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。
业内人士分析指出，今年春节过后全行业库存超过4000万台，基本上相当于国内空调市场一年的需求量，降价作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。此外，原材料价格大幅下降也为企业的降价行为增添了不少底气。因此，在库存没有根本性消化掉之前，空调价格战随时有重燃战火的可能。
格力电器一季度营业收入245亿元，同比下滑0.66%，有券商人士指出这是该公司历史上第二次录得季度营业收入负增长，上一次是在2009年金融危机期间。青岛海尔营业收入218.71亿元，同比降幅达2.5%。相比之下，美的集团一季度营收和净利润都表现较好，但空调收入增长约9%，也远远落后于同集团冰洗20%~30%的增幅。
在第二阵营中，海信科龙一季度营收64.31亿元，同比微增0.51%，净利润同比下降了0.95%。此外，在港上市的志高控股近日公布，旗下主要附属公司广东志高空调首季营业额20.17亿元，录得溢利848.1万元，均较去年同期下滑。
与此同时，由于促销等带来的市场投入力度加大，企业的销售费用率普遍出现上升，其中，美的销售费用率同比上升3个点，海尔同比提高1.6个百分点至14.76%，海信科龙则上升1.5个百分点。