彩电（彩电项目可行性研究报告）业刚刚过去的“五一”成绩单，没有延续一季度大涨的态势。这令业界为全年的增长又捏了一把汗。今年“五一”黄金周销售数据，其间彩电市场零售量351万台，同比下降8.4%；零售额139亿元，同比下降6.6%。
而在今年一季度，国内彩电市场在经历了堪称严寒的2014年后，一度感受到短暂的春暖。2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%。
数据显示，经历了堪称严寒的2014年，2015年一季度中国彩电市场似乎迎来了春天，零售量和零售额同比分别增长13%和10%。
究其原因，这与三个因素有关：第一，今年春节促销周期拉长，与2014年相比促销周期延展了2周，节点促销影响力在1、2月持续升温。据推总数据显示，2015年1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。第二，自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。据研究数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%。随着农村电商的不断走向成熟，线上规模将持续上升，成为中国彩电行业的增长动力之一。第三，上游面板价格持续走低，一定程度上也舒缓了整机企业的市场操作空间。2015年一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度的单价较2014年12月下降7美金。
这种回暖也在几家主要彩电企业的一季度业绩中有所体现。今年一季度，海信电器营收75.28亿元，同比上一年增长9.01%；净利润4.83亿元，同比增长5.30%。四川长虹营收137亿元，同比增长9.44%；净利润1732万元，同比上一年的923万元增长87.57%。深康佳A营收45.69亿元，同比增长12.83%；净利润7752万元，同比下滑18.59%；TCL多媒体营收82.85亿港元，同比增长5.0%；母公司拥有者应占溢利为4600万港元，同比增长200.1%。
不过，这种难得的高速增长似乎未能延续下去。以今年“五一”的销售情况为例，虽然商家促销热情高涨，但消费者的反应却是冷淡，零售量和零售额分别同比下降8.4%和6.6%。
据预测，今年全年国内彩电市场的销量约为4473万台，同比上一年微增。不过，该公司相关人士表示，从今年“五一”的销售情况来看，这种预估显得乐观了点，结果可能是与上年持平或出现下滑。