实际上，最近5年来，国内市场不再是外资独大，国内企业纷纷崛起。2014年，中国化妆品（化妆品项目可行性研究报告）零售总额达到1825亿元，同比增长10%，本土化妆品牌的市场总量首次超过了外资品牌在中国的市场总量。未来五年，中国化妆品市场高端品牌增长率将达23%。
进口化妆品降关税酝酿多年，近日终于提上了日程。4月28日召开的国务院常务会议，要求今年6月底前，税务部门对包括化妆品在内的部分热销进口日用消费品出台降低关税试点，并完善相关消费税政策。
多位业内人士均表示，这是拉动内需促进产业升级的重要举措。进口化妆品此次降税后，价格或会“顺势而降”。
在日化行业资深专家冯建军看来，进口化妆品降税后，中国本土化妆品企业危机并存，在面临进口化妆品降价威胁下，中外企业在产业链方面的交流有望得到加强，有利于本土日化产业链整体竞争力的提升。
多方人士认为，降税对进口化妆品企业来说是大利好，但业内人士均认为，对本土企业来说是危机并存。
尽管多数跨国企业并没有直接表露出大幅降价的态势，但这也使得本土企业面临挑战。一位国内知名护肤品生产企业此前便指出，由于跨国企业集团化运作，进口化妆品在科技研发和渠道布局等方面都有明显优势。
“进口化妆品降税受影响最直接的可能并不是本土化妆品企业，而是我们代购。”一位不愿意具名的代购商表示了其担忧。国内外商品巨大价差，是代购行业的商机所在。但增加免税购物渠道、降低消费税并刺激国际品牌在华降价，都将挤压代购行业的生存空间。
数据显示，在海外代购的商品中，交易量排第一的是化妆品。进口化妆品包含增值税、进口关税及30%的消费税，累计缴纳50%以上的税。以兰蔻品牌小黑瓶精华液为例，市面售价一般在1200元左右，但通过上述代购商价格却仅需680元左右。