曾在辉煌时期“一统江湖”的欧美日化巨头在华业务遇挫，相应地，国产日化（日化项目可行性研究报告）品牌渐渐被更多人接受。
随着小护士、大宝等知名国产日化品牌被外资收购，甚至老字号的中华牙膏也被上海家化租借给了联合利华，不少市民感慨，身边超市的货架上，真正的国产货是越来越少了。
不过，从曾经风光的欧美外资日化巨头发布的财报看来，它们在国内市场风光大好的日子已经不再，增速放缓或营收下滑成为现实；另一方面，国产品牌却在这一两年里攻城略地，渐成燎原之势。
清明小长假前，全球最大的化妆品集团欧莱雅公布了该公司中国区财报。数据显示，该公司2014年中国区全年销售总额为143亿元，较去年增长7.7%。虽然依旧实现增长，但这也是欧莱雅中国14年以来销售总额增长率首次跌破两位数。
拥有海飞丝、玉兰油、碧浪等多个品牌的宝洁公司日前发布的2015财年第二季度财报显示，该公司第二季度净营收为201.61亿美元，同比下滑近4%，净利润为23.72亿美元，与去年同期相比更大幅下跌31%。
另外，10年前从上海家化手中租借了中华牙膏品牌的联合利华在中国的本土化过程中也遭遇了阻力。该公司近期公布的2014年财报显示，全年营收484亿欧元，下滑2.7%。公司表示，大型零售商削减库存，影响了个人护理和家庭护理两个部门的销售，而在2014年第3、4季度中，该公司中国区销售额均下滑20%。