可以预见的是，未来中国日化（日化项目可行性研究报告）市场的竞争只会更加激烈，外资企业不会瞬间去势，本土企业更不可能三五天完成崛起。
3月31日，全球最大化妆品集团欧莱雅公布了其中国区财报。2014年欧莱雅在中国实现全年销售总额143亿元人民币，较去年增长7.7%。在中国这个全球第二大美妆市场，欧莱雅实现连续18年的持续增长被视为表现不俗。而同时这也是欧莱雅中国14年以来增长率首次跌破两位数，较其2013年中国区10.2%的增速逊色不少。
与欧莱雅相比，宝洁、联合利华等外资日化巨头中国业绩才真叫捉襟见肘。2014财年，宝洁旗下的美容护理品类销售总计195.1亿美元，同比下滑2%，为挽回颓势，宝洁启动大规模“瘦身”计划，预计未来两年剥离100多个非核心品牌，至2016年6月完成。
而联合利华2014年全年营收下滑2.7%至484亿欧元，主要原因便是中国区业绩不佳。在2014年三、四季度，联合利华中国区销售额均下滑高达20%，拖累新兴市场全年的销售增长速度放慢至5.7%。联合利华方面也对外承认，新兴市场的消费需求大减，导致大型零售商削减库存，主要影响了个人护理和家庭护理两个部门的销售。
“与中国现在提倡的‘新常态’相契合，欧莱雅中国将更加重视在现有规模的基础上实现有品质的增长。我们已注意到引发市场变化的主要要素，并作出了相应的规划部署，并将做足最充分的准备，抓住所有的增长机会。”贝瀚青表示。
不过，在业内人士看来，外资颓势背后的真正原因却在于，化妆品市场的竞争对手真正开始崛起了，一边有加速发展的中国本土日化企业，一边还有风靡中国市场的日韩品牌。比如，上海家化在2014年的营业收入为53.35亿元，同比增长19.38%。韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋在中国市场就更可谓“异军突起”，2014年其在中国的市场销售额达到4673亿韩元，增速高达44%。
江山代有人才出，各领风骚数百年。可以预见的是，未来中国日化市场的竞争只会更加激烈，外资企业不会瞬间去势，本土企业更不可能三五天完成崛起。