尽管中国彩电（彩电项目可行性研究报告）市场销量在去年遭遇30年来首次销量下滑，但与之形成强烈反差的却是彩电企业不断加大上游面板市场的争夺。据最新数据显示，2014年国内厂商全年液晶电视面板采购量大幅增长21%。在业内专家看来，虽然国内彩电市场步入了平稳期甚至衰退期，但是从全球来看，整个市场仍处于高速增长期，中国彩电企业此举目的在于发力更为广阔的海外市场。
内销陷入困境的同时，海外市场却为国内彩电厂商带来了更多商机。2014年彩电出口增长迅速，成为了支持彩电行业上升增长的新力量。据海关统计，2014年我国共出口彩色电视机7406万台，出口额135.5亿美元，同比增长22.6%；其中，液晶电视出口达到6871万台，出口额128.3亿美元，同比增长20.5%。
对此，工信部在日前发布的报告中分析了出口增长的因素。首先受巴西世界杯的带动，创造了新一轮的彩电销售契机，同时也带动了电视平均尺寸的增长。其次，随着经济逐步好转，西欧和北美电视市场也正在恢复，出现平板电视和超高清电视产品更新换代需求，北美洲、欧洲和非洲市场同比增幅较大。另外，长虹、海信和海尔品牌外销出货量同比增幅较大，各企业也加大了海外市场的开拓力度，分散产能增加。
发展中国家市场也潜力巨大。梁振鹏分析认为，在中国过去的十年，由彩色显像管电视向平板液晶电视转型已经基本完成，而在众多亚非拉发展中国家中，这一转型才刚刚开始。在很多发展中国家，市场存量仍然以老式的显像管电视为主。因此，海外市场将是今后中国彩电厂商寻求增长的关键点。