3月31日，全球最大化妆品（化妆品项目可行性研究报告）集团欧莱雅公布了其中国区财报：“2014年欧莱雅在中国实现全年销售总额143亿元人民币，较去年增长7.7%。”相较于宝洁、联合利华等外资日化巨头中国业绩捉襟见肘，欧莱雅在中国这个全球第二大美妆市场实现连续18年的持续增长被视为表现不俗。
然而，欧莱雅中国增速进入“新常态”的趋势还是引起了业界的注意，销售额7.7%的年增速也是公司多年来维持两位数高增长后的首次单位数增长，较其2013年中国区10.2%的增速逊色不少。
对此，欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青表示，过去一年欧莱雅的业绩仍是稳健增长，在目前中国市场发展放缓的背景下，公司在去年四季度已有4.9%的增长，预示着业绩增幅开始提速。
“与中国现在提倡的新常态相契合，欧莱雅中国将更加重视在现有规模的基础上实现有品质的增长。我们已注意到引发市场变化的主要要素，并作出了相应的规划部署，并将做足最充分的准备，抓住所有的增长机会。”贝瀚青表示。
一方是外资日化企业站在业绩持续增长的十字路口，一方却是内资品牌在渠道下沉、品牌经营方面步步为营。数年前便将渠道下沉与并购优质本土品牌双战略快速实施的欧莱雅，仍在新常态的适应期。
渠道改革仍是其经营的重点之一。“公司将继续对活性健康化妆品部进行药房销售渠道创新，大众化妆品部2014年在新渠道的拓展取得了不俗的增速，尤其以电子商务最为显著。未来该部门还会进一步优化分渠道团队，以期增强对每个渠道特殊需求的反应效率，强化业务资源的利用。”
相比之下，欧莱雅的老对手们联合利华、宝洁、资生堂的日子似乎也不容乐观。而以上海家化为首的本土日化企业则在“新常态”之下表现平稳。上海家化去年公司营业收入为53.35亿元，同比增长19.38%。而归属母公司所有者的净利润则为8.98亿元，同比增长12.22%。