今年空调(空调项目可行性研究报告)业的价格战三月底将正式开打。据悉,格力空调将在3月27日至31日举行促销活动,而苏宁也将联手美的、海尔等11个空调品牌于3月26日至28日举办“空袭72小时”的活动,正面回击格力。
“今年天气热得早,虽然经济大环境不乐观,但销售有起色,说明有消费需求,这对三月份的促销会有帮助,回款后又可以再入货。”这位零售商坦言,巨头之间的竞争已经白热化,格力三月底的促销只是开始,估计更大力度的促销将在“五一”前进行。
格力电器董事长兼总裁董明珠去年已放话要“清洗(空调)市场”。她3月在全国“两会”期间表示,为推动变频空调普及,价格战“当然继续”。
苏宁通过微信群,放出“空袭72小时”的“烟雾弹”,并晒出与长虹、海信、美的、奥克斯等多家企业召开战前动员会的照片。
苏宁相关人士透露,苏宁与美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、松下、长虹、新科、TCL这11个空调品牌联手,将于3月26日至28日,进行“空调盟军大惠战、百万空调动真格”的促销活动,计划三天内冲击100万台销量,对格力展开“反清洗行动”。
除了库存高企,原材料价格下行也是诱因之一。张彦斌分析说,去年石油50美元一桶,今年40美元一桶,原材料降价,也使苏宁、国美这些连锁巨头压低空调厂的进货价。
此外,格力要“清场”、掀起空调价格战,其它品牌也要跟进。格力与美的等品牌的PK不可避免。由于目前格力、美的、海尔三家巨头在国内空调业内的份额已高达六成,所以它们之间的较量,会给二三线空调品牌带来更大的压力。
一家大型空调企业的有关人士直言,“空调业今年会很痛苦,2015年将是一个分水岭,无论对厂家还是商家。这就好像是一场马拉松,已经到了极限,跟不动的人将自动出局,熬过去的人名次也许会有新变化。”