市场调查数据显示，春节促销期空调（空调项目可行性研究报告）零售额同比下滑14.5%，成为降幅最大的品类。特别是行业库存，有消息表明，已经达到4000万台，可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力，而这很可能陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”。
而行业市场分析机构则对于目前空调市场“混战”的局面表现出担心情绪，从去年年底开始的空调“价格战”，很可能会伤及市场元气。不过，消费者有望从价格战中略微受益，从而实现节能型空调的加速普及。
对于空调市场而言，经过多年行业洗牌、重组，可谓“格局已定”：市场份额较高的格力、美的为第一梯队，而前五名厂家总共占据了市场销售比重的八成左右，小品牌难以跻身前列。从去年年底开始，受库存等因素影响，格力、美的、海尔相继推出各种花样繁多的促销，实则是秘而不宣的“价格战”，市场上呈现出复杂的“混战”。
不过，由于空调市场成熟度较高，即便是身处前列的老牌空调企业，最近也有志高等公司发布预亏预警信息。因此，“新军”需要面临巨大市场压力。而转化压力的方式，除了既有品牌实力、渠道资源、产品特色之外，转向“智能家居”、避开市场正面锋芒，或许也是一条路径。创维集团总裁杨东文表示，“智能家电时代到来，空调全是智能的，我们并没有把精力过多投资在功能性空调产品，没有包袱”，他还表示：“市场永远没有‘早’和‘晚’，做空调也还是一样，不在于‘早’和‘晚’，而在于‘好’不‘好’。”
“价格战”疯狂，促销招数也很多，但来自终端市场的空调需求却长期低迷而没有爆发。市场调查数据显示，春节促销期空调零售额同比下滑14.5%，成为降幅最大的品类。特别是行业库存，有消息表明，已经达到4000万台，可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力，而这很可能陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”。
不过，从清理库存的趋向看，大批低能耗空调淘汰，性价比较高的节能空调批量上市，消费者有更多的机会在激烈的“价格战”中选择高能效节能空调。