在刚刚过去的一年里，国产手机（国产手机项目可行性研究报告）来势汹汹，销量一路高歌猛进，2014年度总销量占据全球总量的40%，全球前十手机销量品牌中囊括6大席位。但面对如此“傲娇”的销量成绩，不少手机厂商的心情却是喜忧参半，品牌溢价能力较弱、量大无利、核心专利储备不足等问题如一个个怪圈牢牢地“困住”了国产手机厂商长远发展的脚步，于是一场能解盈利之困的高端市场争夺战便成为多数国产手机厂商势必要打的仗……
国产手机遭遇“有量无利”怪圈
2014年国产手机厂商经过奋力拼杀，销量成绩硕果累累，调研机构发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达到11.67亿部，其中中国智能手机出货量达到了4.534亿部，占全球智能手机出货量40%的份额。
但与此同时国产手机厂商却并未尝到智能手机利润市场“蛋糕”的甜头，美国市场研究公司最近发布的第四季度智能手机盈利市场份额显示，苹果占据着高达93%的利润，三星所占的份额为9%，这意味着三星与苹果公司在盈利市场上所占份额之和达到了102%。
因此试水高端市场成为众国产厂商必经之路，以期通过提升自身的品牌溢价，破解盈利难题。
突破点仍依托颠覆性体验
“目前高端市场上的智能手机仍有一些核心技术有待突破，因此国产手机厂商仍有机会通过推出杀手级应用来为用户带来颠覆体验。”
“大家一直关注的安全概念、无边设计、裸眼3D等技术都将可能成为今年高端智能手机的爆点，关键在于技术是否成熟，让用户觉得好用。”中兴旗下高端品牌努比亚营销部总监高大鲲表示，今年大家在高端市场的竞争突破点仍将围绕创新设计、多样化的用户应用、好的用户体验与服务四个方面。
同时，品牌宣传上的投入也必不可少。目前国内厂商在这方面不断加大投入，如vivo、金立等厂商就选择冠名了部分知名节目。高大鲲透露努比亚今年在营销方面的投入将会超过过去两年的总和。
“国产手机目前正在经历着质的飞跃过程，与国际品牌的竞争和去年相比发生了根本性改变，消费者会在今年或明年看到整个手机市场格局的明显扭转。”高大鲲表示。