从国内市场的销售情况来看，国产品牌小家电（小家电项目可行性研究报告）竞争力并不差。去年电饭煲的零售量和零售额已经分别达到4331万台和132亿元，同比增长3.3%和10.9%。而根据最近一周电商电饭煲热度的分析，美的、苏泊尔、九阳等国产品牌位居前三，这三家电饭煲的销售份额占据了市场的90%以上。而来自国美、苏宁等多家家电电商平台的信息显示，销量排在前10位的电饭煲价格均在100元到300元之间，这个价格相比大批游客到日本抢购的几千元的电饭煲来说，便宜了不少。
尽管如此，中国游客海外市场抢购小家电的热情还是让国内家电行业人士吃惊，并开始反思对中高端消费需求的增长应对不足。“国内电饭煲市场的主流是500元以下的中低端产品。”专家说，国产电饭煲在高端市场方面还有所欠缺，未来也应该向高端方向转型。
但这一转型并非轻而易举就能实现。“其实我们并不是缺技术，而是缺高端的产业链。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌分析，单说高端精细化的电饭煲技术，国产企业完全有能力达到，但不少企业选择放弃这块蛋糕。另外，长期持续的价格战显然也削弱了家电企业在产品创新方面的投入。
在洪仕斌看来，小家电行业似乎也陷入了一个怪圈：消费者对高端家电产品依赖外国品牌，国产企业在市场上很难站得住则转而迎合中低端产品，国内市场上缺乏高端精细化的产品，有需求的消费者也就选择“出走”更加依赖国外品牌。他认为，除了培育市场、让消费者认可品牌外，更应该在产业链上完善，只有配套环节一一跟上，高端精细化才有可能实现。