2015年1月中国市场共销售液晶电视583.4万台，2014年中国彩电（彩电项目可行性研究报告）行业震荡市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。预计2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场同比增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。
互联网行业爆炸性的增长，给传统企业带来了很大的冲击。目前整个彩电产业链条上每个环节都在协调线上线下两个渠道的关系。从今年1月的情况来看，线上线下的结构依旧延续过去的市场情况，线上高速增长，线下渠道则出现较大幅度的下降。根据数据显示，2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售额同比下降24.6%。而线上的情况与线下相比完全是两幅景象，数据显示，2015年1月液晶零售量同比增长100.4%，零售额同比增长93.8%。彩电企业还需要加紧对线上线下竞争新形式的适应，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力。中怡康预计2015年线上液晶电视规模将首次突破千万台，形成相当于线下大连锁的同等规模市场。
2015年1月液晶市场尺寸扩大化明显，4K及高色域等技术之战继续。从尺寸来看，据数据显示，2015年1月， 50英寸及以上液晶电视零售量占比29%，较去年同期提升7.9个百分点；而32英寸的液晶电视零售量份额由去年同期的30.7%下降为23.4%；39英寸的液晶电视零售量份额也较去年同期缩减了4.1个百分点，份额仅占2.9%。功能细分市场方面，2015年1月，智能液晶的零售量渗透率为67.7%，4K液晶的零售量渗透率为26.4%，曲面液晶渗透率1.4%，高色域液晶渗透率0.8%。
传统的彩电整机品牌为了在这场竞争中争得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和爱奇艺推出的TV+系列，海尔同阿里巴巴的合作，创维也与华为推出了荣耀系列的电视。
2015年彩电行业的竞争形势严峻主要分为3个方面：一是房地产行业的景气程度也很难实现反转，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买的需求消减，宏观经济形势依然不乐观；二是互联网企业的二次成长已经开始颇具规模，对传统企业的冲击力再次加大；三是线上线下的竞争新形势已经成型，各企业应加紧适应用户的新特性以及促销节点的转变。