在LG、三星高举OLED产业大旗奋力奔跑时，国内彩电（彩电项目可行性研究报告）企业也不甘示弱。不过为避前者锋芒，后者纷纷在液晶电视产业上做文章。改良的中生代液晶产品层出不穷，百花齐放的局面甚是热闹。不过繁华之下，其实难副，作为全球最大的彩电制造基地，不少中国企业正逐步丧失竞争优势。
2013年算得上是OLED显示方式发展元年，OLED产品在同年年初的CES上一经展出，就引发投资热潮。2014年则被业内视为OLED产业发展转折点，关于OLED未来前景的杂音不断。三星中断OLED产业投资的举动，更是让众多投资者将信将疑。
日前仍有评论称，面板企业不愿在OLED产业巨额投资原因在于预见到了OLED不确定的未来。家电产业分析师刘步尘对此并不认同。他认为OLED显示方式的出现，并非单单解决了电视节能、画质的问题，更重要的是实现了面板的可弯曲、可折叠。刘步尘认为，“未来电视可以被卷起来带着走，这也是OLED显示方式普及的最大意义， 这是ULED、GlED、SLED等国内企业推出的改良型液晶产品不能比拟的，所以OLED绝不会重蹈等离子覆辙。”专家指出，实际上目前OLED产业已经突破了不少技术难关，今明两年是普及的关键年份。
实际上，LG Display的孤单只是表面现象，全球各大面板企业的暗战仍在继续，面板行业新生代力量TCL集团也参与其中。去年8月，TCL集团旗下华星光电投资160亿元建设了第 6 代LTPS（低温多晶硅）显示面板生产线项目（t3项目），TCL还公布了一项再融资计划，拟定向增发融资57亿元，主要投向旗下华星光电二期工程。文建平告诉记者，目前国内企业投资普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，价格过高，大规模普及还需要一个过程，但是今年的OLED产品将会明显增多。
彩电整机七成利润来源于面板产业。然而中国彩电企业中除了TCL耗巨资进入面板行业，创维通过参股的方式成为LG Display的股东，中国彩电企业投资面板企业的很少。马俊颖认为，面板产业投资大、回报周期长，一般企业很难承受这样的巨额投入。
对于未来OLED大行其道之时，中国企业会不会受制于人，马俊颖认为，韩国企业不缺乏合作精神，希望通过合力将OLED产业做大。应该不会限制上游面板的供给，但利润大头会被面板企业拿走。
国内的综合型家电产业集团除了美的、海尔是以白电起家外，其他企业的主营业务均为彩电。近年来，随着彩电市场的不断饱和，彩电企业普遍面临盈利难题，如何破题成为彩电企业的当务之急。
经过多年的大浪淘沙，中国彩电市场主流品牌有五家（创维、海信、TCL、康佳、长虹），未来在上游有资源的企业在产品和成本上的优势将逐步显现。行业格局分化将更加严重。