一二级城市家电（家电项目可行性研究报告）市场日显饱和，乡镇市场明显成为目前大型家电零售商的重点拓展地区。
“近年来，乡镇家电市场的购买力有所提升，以海口市周边的桂林洋、灵山等乡镇为例，在3年前，仅有不过五六家小的家电商来此批发，且鲜有配送上门安装，现在比较常见了，顾客还有来自定安、屯昌的。”海南美都家电执行总经理陈德松表示，从2013年开始，美都来自的乡镇客户数量每年以50%的速度递增，目前已大约拥有两、三百个客户，其中多数分布在除海口、三亚外的各市县。
陈德松分析认为，一则由于当下家电的促销活动影响面扩大，辐射范围已覆盖到乡镇，二则为人员流动所造成。他预测，乡镇市场大有潜力，由于乡镇居民对家电的需求是刚需，今年，尤其在空调、冰箱和洗衣机这三类电器很可能成为销售额增长的爆发点。
“目前海南省约有420万网民，其中8成有网购意向，加之本省农业人口居多，这也促使大型家电零售商向乡镇市场扩张。”苏宁海口地区管理中心总经理祝大志举例：洗衣机在过去5年间，每百户拥有洗衣机的数量在农村增长了46%，而电冰箱农村增长的速度是158%，空调增长了200%，手机增长了154%。这说明白色家电在农村的市场前景非常好，当下城市市场接近饱和，渠道下沉意味着打开了新的增长空间，家电卖场未来发展前景可期。
国美海南地区市场部经理胡明松认为，乡镇市场属于三、四级乃至五级市场，大部分会经过经销商和批发商加价，因此有一个价格差的问题；其次，乡镇家电用户可选择或对比的商家较少，这也是乡镇家电高价的原因。
“据此前的市场调查显示，海南乡镇市场存在盲目消费的情况。”祝大志说，“乡镇市场品类较少，居民购买家电更多地考虑实用家电和特价机，中低档需求比例较大。”
有业内人士认为，苏宁、国美等大型卖场进驻乡镇，对乡镇居民是利好消息：有竞争，电器价格将逐年走低；选择多了，购物距离近了；新产品上市基本上与大城市同步。