根据市场研究公司Strategy Analytics的最新报告，白牌平板电脑（平板电脑项目可行性研究报告）在2014年击败了苹果和三星两大知名品牌，市场份额跃居首位。
Strategy Analytics公司的报告显示，白牌平板电脑制造商在2014年出货超过7000万台设备，占据了29%的全球市场份额；苹果公司的iPad市场份额下降至26%，三星在平板电脑的市场份额则为17%。
所谓“白牌”平板电脑，是指那些不知名的品牌或山寨品牌的平板电脑产品，模仿主流品牌的产品，往往不以自己的品牌销售。凭借其低廉的价格，白牌平板成为全球平板电脑市场成长最为快速的一部分。
报告还称，廉价的白牌平板电脑已经开始领跑市场，特别是在那些对价格比较敏感的发展中国家等新兴市场。同时，在美国市场由于运营商针对合约用户的促销活动，白牌平板也取得了不错的成绩。
在刚刚过去的2014年第四季度，iPad仅销售了2140万台，比去年同期下降了18%。苹果公司CEO蒂姆·库克在今年1月份的电话会议上也承认了iPad销售表现疲软，并表示在短期内不会有明显改善。