经过业内权威数据分析,2014年第四季度的电商平台热水器(热水器项目可行性研究报告)差评率环比第三季度上升了0.6个百分点,达到8.1%。其中电商品太的投诉率颇为惊人。电商平台热水器售后体验评价占比虽不足4成,但差评率却达到了60%。主要是因为商家在电商平台售出产品后,后期服务跟进不及时,导致差评率偏高。
据了解,从售后体验差评细分,可以看出其中的“产品安装”环节差评率最高,占比为33%,“物流配送”和“售后服务”分别为16%、11%。
专家表示,热水器与其他生活大家电最大的差别是产品安装。安装不及时,很影响消费者的消费体验。“从数据可以看出,消费者抱怨配送不及时的占比很高,达到25%。如果商品及时送达消费者手中,消费者会认为商家快速、高效,即使产品有缺陷,也能得到消费者谅解;如果消费者迟迟收不到商品,对商品的渴望在等待中消磨殆尽,留下的只有对商家的抱怨和不满,即使产品质量非常好,消费者也不会再次购买了。”俞亮星说。
在产品安装维度下再细分,可以看到问题主要表现在安装及时性、安装专业性、安装员态度、安装费较高等方面,这些问题在产品安装环节内差评率分别达到了25%、22%、19%、34%。
消费者张先生称:“热水器的安装和维修作为普通老百姓都不懂,因此有很强的专业性,我们对于企业和渠道商的依赖就很大,无论从哪种平台购买的产品,售后出现问题,我们会直接找品牌,不行再找渠道商解决,只要产品没安装好,我们心里总是不踏实。”
如今,电商已经开始渗透到农村市场,三四级市场的网购热情在持续高涨,如何挖掘消费者痛点,解决售后服务将是电商销售的关键,只有获得消费者认可的企业,才能走得更远。