茶饮品市场不景气的根本原因在于消费升级的大环境以及消费者对于健康饮食的追求。目前，主流消费群体的消费饮品需求已从碳酸饮料过渡到茶饮料后，又过渡到包装水和健康饮料。而天喔国际的饮品布局，还是以蜂蜜柚子茶以及炭烧咖啡为主，主打产品过于单一。
不过，相比产品受到消费市场影响，从而导致营收下滑的“外患”，千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，天喔饮料国际在管理经营方面的“内忧”似乎更加严重。除茶饮品市场不景气，高管离职、董事长被带走调查等事件也使天喔国际屡次陷入危机。
受此影响，天喔国际的股价大跌，至2018年8月停牌。2018年11月，一名债权人向开曼群岛大法院提交了对天喔国际的清盘呈请。一周后，开曼群岛大法院批准天喔国际的共同临时清盘人申请。
在此之前，执行董事林铿，独立非执行董事沈亚龙，独立非执行董事刘干宗、张睿价、王龙根，首席财务官吴文楠，执行董事兼运营总监徐建新已经先后辞职。