液态乳品在大卖场渠道增长不佳,但大卖场仍是销售份额最大的渠道;液态乳品在小超市和网购等渠道拉动下实现了提速增长。2019年前三季度,大卖场销售额占比为24.9%,较去年同期销售额增速下滑2.4%,但仍是销售份额最大的渠道。与此同时,小超市和网购渠道的销售额占比逐年提升,其同比销售额增速分别为13%和45.9%。
在冰品方面,网购渠道的快速发展对冰品品类的增长贡献较大。与液态乳品趋势相同,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,冰品品类在大卖场、大超市的销售额占比均有所下降。但网购渠道快速发展,销售额占比逐年提升,2019年前三季度冰品网购渠道同比销售额增速达76.9%。 在分城市级别的分析中可以发现,当前液态乳品消费下沉,冰品的销售额增长则主要来自上线城市。
其中,液态乳品在下线城市的增速略快于上线城市。地级市和县级市销售额增速分别为5.5%和4.1%,均高于液态乳品总体增速。北上广成和省会城市液态乳品销售额增速均低于液态乳品总体水平,销售额同比增速分别为0.8%和3.2%。
冰品的增长则主要来自上线城市。冰品在省会城市和北上广成的销售额增速均显著高于冰品总体水平,分别为18.6%和12.8%。在县级市和地级市冰品销售额增速均低于总体水平,分别为2%和-0.9%。 进口产品在液态乳品中占比较低,但增长较快。如图5所示,在液态乳品中,国产乳品占比96.6%,进口乳品仅为3.4%。但进口乳品销售额增速显著大于国产乳品,分别为13.6%和3.5%。