除杯装奶茶高仿“鹿角巷”,名为“鹿角巷”的山寨奶茶店也屡禁不止。据台湾网红奶茶店“鹿角巷”官方微信公众号显示,截至6月底,“鹿角巷”奶茶店在全国共开有约130家门店,而山寨销售门店却高达7000余家。仅江苏南京就有108家以“鹿角巷”名义营业的奶茶店,而“鹿角巷”在南京的正牌门店仅2家,真假店比例为1:54。从2018年7月到现在,“鹿角巷”在大陆市场的正牌门店从11家猛增至135家。
在2019天津秋季全国糖酒会上竟有50家企业生产“鹿角巷”产品。千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,山寨鹿角巷的迅速扩张必然会影响正宗鹿角巷的销售发展,无论从资本角度还是品牌形象角度,从长远来看这种伤害都是致命的。“山寨‘鹿角巷’频繁出现的原因是‘鹿角巷’三个字不是注册商标。事实上,商标问题几乎是所有茶饮品牌壮大的死结,第一是品牌持有者本身的商标注册意识不够,第二是‘快招’公司的存在。
所谓“快招”,是快速招商的简称。这种公司特别擅长在短时间内,通过各种手段打造或包装出一个或多个“爆品”,随后进行大规模的宣传招商,收取加盟费或其他费用,短期内就会获得大量收益。
关于商标注册,相关业内人士介绍,注册一个商标流程很简单,但是实际注册成功的可能性不高。首先,如果申报材料出现问题,商标会被不予受理;其次,如果有单位或个人(如快招公司)先提交了商标申请,也有可能因他人注册在先、商标近似、缺乏显著特征等原因被驳回;被驳回后,如果继续准备材料申请,也要消耗创业者较高的时间和精力。所以在企业发展初期,因为不确定品牌的发展情况,很多商家并不重视商标的注册。