在中国的BA网红化项目，欧莱雅在中东还直接和美妆电商平台Boutiquaat缔结了合作关系。这家多品牌电商平台有200多名美妆网红，消费者可直接在平台上购买网红推荐的销售产品。
欧莱雅这一年电子商务增长高达40.6％，交易额近30亿欧元。电子商务占欧莱雅总收入的11％，在业务规模方面占据第二位；2017年时占比还只有8%。2018年，欧莱雅在Youtube上占据了整个美容流量的1/3，在Facebook上占据了25％的美妆，在全球美容网站流量中占据了12％。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，在各种新平台的摸索销售运营中，消费大玩家的操盘手们经验在累计：小红书上的照片，如果没有文字，就很难获得关注；抖音视频的前五秒最重要，做不好根本就抓不住眼球；微博上粉丝众多的大号有影响力，但抖音不太一样，大号不一定是“票房”的保证，传播广度取决于内容本身……不断更新知识储备成了工作常态。
宝洁的Rene最新学到的一个说法是“房子塌了”，在饭圈流行语里，它意思是“你的偶像爱豆谈恋爱了”。