“游戏+社交+电商”方式是今年“双11”的最大亮点。电商平台们通过“游戏+社交+电商”方式可把购物、娱乐、生活场景全面打通,提高月活用户,在用户下单后对GMV(成交总额)的转化起到一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。
诸如,京东推出各种互动玩法,包括“城城分现金”“全民养包包”“砍价免费拿”“东东农场”等;苏宁推出“全场景玩法瓜分红包”,还有支付宝开启的“天猫“双11”合伙人全民开喵铺”活动,据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示,让消费者在游戏中获得红包奖励,增加用户黏性。
从各大电商平台来看,今年“双11”会不断地拓展新的领域,围绕“双11”时间节点,会形成2C、2B,包括社区团购等,形成一个系统化、立体化的“双11”电商活动。