山东省东阿县有一条阿胶街,大概几百米的街面上,就可以看到十几家的阿胶零售店,在这条街的对面就是东阿阿胶的总部所在地。近期,东阿阿胶因为业绩大幅下滑,被资本市场高度热议,它的生产经营到底出了什么问题?如今的阿胶行情又到底怎么样呢?
发现几乎所有阿胶产品目前都在打折出售,千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,以红黑盒零售包装250克的东阿阿胶块为例,目前的标价是1499元,而实际出售价格在八九百元,相当于打了六折。折扣力度跟随公司政策不断调整,今年以来优惠力度一直很大。
价格降了,销量怎么样呢?记打折促销并没有带来预期中的销售火爆,而受大阿胶厂降价清库存的影响,像他们一样的其它品牌阿胶厂也纷纷开始降价,甚至打起了“价格战”。以前,阿胶价格连年上涨,经销商主要靠囤货盈利,几十万几百万的囤货曾一度十分普遍,而去年以来阿胶价格不再上涨,销售情况也不理想,经销商慢慢放弃了大量囤积阿胶,转而努力卖货,提升周转率。
渠道原本靠囤货来盈利,涨价所有渠道商都盈利,因为阿胶保质期是五年,如果经销商囤货,差价收益就比较大。现在渠道发生了变化,由靠囤货转为靠周转率,进行了降库存的调整,带来了销售业绩的短期波动,也是这次业绩下滑的主要原因。