网络直播、下沉、拼购等被商家们感知的“双11”变化趋势，也引发了一众电商巨头的加码布局。京东率先召开发布会，启动“双11”预热。时代周报记者在现场了解到，今年“双11”，京东将下沉市场作为了发力点，打出了站内低价和站外京喜组合拳。
京东方面表示，此次围绕下沉用户京东推出了“百亿补贴，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，千亿优惠”等多个网络优惠政策。旗下聚焦下沉市场，主打高性价比的社交电商京喜上线，加入“双11”活动中。此外，京东将在“双11”中重点开展在直播、视频等内容生态领域的布局。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“双11”期间京东将着重升级直播频道，10月18日起京东直播会被提升到首页最主要的位置，届时平台将与明星、达人以及京东自荐官带来千场直播。
苏宁易购召开“双11”发布会，苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁经历近10年的互联网转型历程后，已完成全场景零售布局。他也宣布将此次苏宁“双11”定位为“场景的双11”，刚收购的家乐福将首次参与其中。苏宁在发布会中提出了“1小时场景生活圈”并发布“随时”产品。侯恩龙表示，这是苏宁基于对用户大数据的分析和洞察，推出的一系列场景服务解决方案。
今年“双11”，苏宁并未忽略在低价拼购以及下沉市场中的深化布局。例如聚焦下沉市场的苏宁小店和零售云业态，正在快速覆盖社区和乡镇两个下沉的消费场景。早在9月17日，苏宁就将拼购纳入到了“双11”合作伙伴大会的五大专场中，提速拼购业务的发展。