网络上有这样一句话——“厌恶直销保健的年轻人，开始沉沦在保健品的江湖”，这正是当下80后、90后保健品认知和消费的真实画像。在天猫国际上，共有90多种不同成分、超过800个品牌的进口保健品。天猫国际小二鲁岳此前接受媒体采访时提到，从天猫国际上的数据来看，进口保健品的消费中，80后年轻人占比高达60%。而像Swisse这样的品牌，36岁以下的消费者已经占到了80%。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，Swisse、安利、GNC、blacekmores等进口品牌网络销量在每年“双十一”数据上一骑绝尘；而在北上广深许多白领的办公桌上，也常有进口保健品的身影。中青年对保健品和‘好的保健品’有自己的判断，他们更倾向于购买进口保健品。近半消费者认为进口品牌更信得过，“他们可能叫得出好几个进口保健品，但却说不出国产的。
2018年天猫“双十一”，Swisse以1.4亿元成交量，荣登TOP10进口品类及品牌榜首。他每天清晨喝一杯维生素C泡腾片冲的水，再结合自己的身体情况搭配几种维生素和钙片。至于搭配的原理，李明称来自Swisse天猫店上的推荐。久而久之，李明会定期给父母购买鱼油、中老年钙片。