2018年全年，共有437家茅台酒经销商被取消资格。根据茅台集团、贵州茅台董事长李保芳透露，清理违规经销商收回的茅台酒配额共计6000吨。2019年5月，茅台集团营销公司正式挂牌成立，称将针对团购、商超等终端客户，与茅台原有营销体制互为补充，确保茅台酒市场价格稳定；并强调茅台集团营销公司将“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”。
众多投资者担忧此举会与上市公司夺利，质疑存在严重关联交易的嫌疑，损害中小股东权益。千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，上交所对贵州茅台下发监管工作函要求贵州茅台控股股东说明在集团层面成立营销公司的主要考虑、是否有经营上市公司茅台酒的计划等。
贵州茅台在回复监管函中称，为借助茅台集团在渠道和资源等方面的优势，2013―2018 年，经董事会、股东大会审议批准，公司每年按不超过上年年末净资产金额5％的标准向茅台集团控股子公司和分公司销售本公司产品。2019 年年度，公司遵循不超过 2018 年年末净资产金额 5％的标准，继续向茅台集团控股子公司和分公司销售本公司产品，销售价格与其他非关联经销商的购货价格相同或定价原则相同。
这意味着，茅台集团营销公司扮演着的，从关联交易的公允性上来看，茅台的回复并没有详细披露5%配额中茅台酒和系列酒的具体比例，与销售给其他经销商的产品结构是否一致，还是全部把利润高的飞天茅台酒销售给集团。茅台能否真正做到公允仍待考究。