国内葡萄酒市场面临发展节点，这一轮挑战的关键并不是存量市场竞争而是如何改变模式做大市场蛋糕。在经历了2015年到2017年的小阳春之后，2018年开始国内进口葡萄酒行业遭遇了一场倒春寒，而2019年数据下滑还在延续。
今年1~5月份，千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，中国进口瓶装葡萄酒总额为9.2亿美元，同比下降21.4%，最新的6月份的进口数据有所回升，但今年前六个月的进口金额仍整体下滑了两成。相较于2018年，下滑的速度有所加快，2018年国内进口葡萄酒7.2亿升，同比下滑了8.95%，进口金额为35.4亿美元，仅增长1.1%。
这和前几年的数据形成鲜明的反差，尤其是2015年行业回暖之后，连续3年国内葡萄酒的进口金额和总量都保持着两位数增长。三年快速恢复期，由于进口葡萄酒行业相对较低的门槛和对市场前景的良好预期，让大量的进口商涌入其中。而连续的市场下滑也让进口葡萄酒行业从热门到过热，再到如今行业大洗牌。
国内市场正在进入存量市场的争夺，这也导致进口酒商之间的分化正在加剧，一部分企业逆势增长，但大部分企业经营变得困难。