很少有人知道电子烟是起源于中国。中国第一款电子烟叫“如烟”,创始人叫韩力。如烟在2003年面世后很快就销售额过亿元,此后受其他因素影响,如烟不得已转战海外,业绩缩水,最后被帝国烟草收购。十多年来,受多重因素影响,这个产业一直低调发展,国内市场规模并不大,主要做的是出口贸易。直到资本的介入,让这个产业曝光度不断提升。
越来越多的资本介入这个行业,他们更青睐于头部的企业。在资本的助力下,这些企业开始扩大产业链,抢占渠道,以前大家都有得赚,现在我身边的朋友都在转型。资本会选择行业的龙头企业,然后进行全产业链发展,据千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示,三年前的电子烟企业是人人有钱赚,现在是资源和业务向头部企业集中,深圳有大小生产商与品牌商达上千家。主要做五金模具,以前公司90%的业务是做电子烟,现在只剩30%。
电子烟技术门槛并不高,因此很快会出现一大批生产企业。在外界看来,电子烟是一个暴利产业。参照香烟,电子烟的利润空间可能很大。电子烟的“暴利”是相对的,“生产商开发一产品,成本50元,出厂价60元给到销售公司,它在市场可以最低销售到299元”,在这个产业链上,生产商的利润是一定的,而销售公司的利润是和企业的营销成本有关。如果销售公司拿200元去营销,其利润并不高。但如果只拿10元去营销,其利润空间就非常可观。