乐高旗下级别最高的玩具城市中心旗舰店亚洲首店和万代南梦宫集团旗下BANDAI SPIRITS系列玩具为主的高达基地旗舰店中国内地首店，分别进驻上海世茂广场和正大广场均获得轰动效应；电影《玩具总动员》中虚构的艾尔玩具店也在上海迪士尼乐园开出全国首家销售实体店；德国hape童创童艺玩具体验店全国首店进驻静安大悦城；泰国PLANTOYS玩具全国首店进驻环球港。
kidsland凯知乐在港汇恒隆广场开出首家奥特英雄世界主题的奥特基地；千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，中庚漫游城则针对年龄层稍大的二次元谜引入手办专业店首店anime prpr、 BBICN兵人在线。
此外，营业面积数千甚至上万平方米主打玩乐场景体验的超级玩具城也异常活跃，美国百年玩具名店FAO Schwarz继在北京国贸三期围挡后正计划进驻上海，拥有250年历史的英国Hamleys哈姆雷斯玩具城继登陆南京等地后也正寻机进入上海销售市场。
PlanToys是来自泰国的纯天然木制益智玩具，坚持倡导“绿色玩具，绿色公司”理念，创造出大量促进儿童身心发展的优秀木制玩具和用品。环保水性颜料，有机染料、无化学成分木质干燥工艺、无甲醛胶水，造就了PlanToys的安全环保可持续玩耍。从橡胶树种植园到顾客手中的心爱玩具和用品，每款产品的诞生过程都记录着PlanToys的“绿色”旅程。
乐高旗下级别最高的城市中心旗舰店更是亚洲首店，也是全球最大的一家。两层楼的建筑室内面积达 800 平方米，进门后就能看到圆柱形的乐高自选颗粒墙，鼓励小孩在这里玩乐体验。靠着墙面摆放着盒装的乐高产品，这家店有 600 多种乐高产品，比普通的乐高零售店要多 200多种SKU。