从拍拍网，到QQ网购、QQ商城再到易迅网，腾讯一直想做电商，一路磕磕绊绊却终以失败结束。尽管屡战屡败，但电商的巨大市场潜力依旧吸引着腾讯。既然自己做不了电商，那就转变战略吧，从2014年开始，腾讯陆续投资了京东、唯品会、蘑菇街、每日优鲜、拼多多等电商品牌，并在微信支付页面为他们开放了入口，可以说是广撒网。不过，真正让人们意识到腾讯社交电商潜力的还是拼多多的强势崛起，而这离不开小程序的助力。
2016年，微信小程序正式上线，作为第一批上线的小程序，拼多多通过小程序的社交裂变，在微信生态内，通过低价促销、邀请好友砍价、拼团、分享获得红包等营销方式实现了低成本的快速拉新。它在半年时间获取了1亿微信用户，千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示，激活了社交电商市场。
腾讯也以较大的篇幅介绍了小程序，2018年，小程序日活跃账户数增长迅速，用户日均访问量同比增长54%。依托微信10亿日活流量+社交的优势，微信小程序助腾讯打开了“社交电商”新战场。当然，拼多多在微信小程序内的成功也让腾讯意识到了社交电商的各种可能性。作为腾讯电商梦的载体，腾讯也在对小程序系统本身进行优化和完善。在微信7.0.3版本中，腾讯开始了对小程序的升级，微信主页下拉会出现小程序桌面，全屏显示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，则会出现小程序搜索框。
微信小程序的另一重大更新就是其最近正式发布了“好物圈”接口推荐能力。“好物圈”是微信推出的基于社交关系的好物推荐“圈子”，小程序开发者只需接入好物推荐接口，即可实现一键推荐。用户除了通过订单和收藏进行推荐，还可以直接将物品推荐到好物圈，向好友分享和展示心仪的“好物”。