2017年全球电子烟市场空间为170亿美元。全球电子烟制造端90%在中国，一些公司借此机遇业绩实现大增。公司业绩预计同比增长33%至45%，原因之一是参股公司深圳麦克韦尔股份有限公司的业绩超预期，带来公司投资收益的增加。
据了解，麦克韦尔为新三板挂牌公司。千讯咨询发布的《中国电子市场前景调查分析报告》显示，公司专业从事电子雾化器和开放式电子雾化设备APV研发、生产和销售的科技创新型公司，目前已发展成为全球最大的电子雾化设备研发、生产企业之一，公司目前的业务包括ODM和自有品牌APV两大板块。
2018年上半年，麦克韦尔实现营业总收入11.76亿元，同比增长135.79%，净利润19791.55万元，同比增长205.68%。据亿纬锂能发布的公告，麦克韦尔拟申请股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。麦克韦尔终止挂牌及满足有限公司设立条件后，将适时由股份有限公司变更为有限责任公司。终端市场由于大烟草公司的持续介入，烟草公司旗下电子烟品牌的销售份额持续增大。
烟草巨头背负两种压力，对新型电子烟投入极大。一方面，烟草对人体健康危害极大，烟草公司在舆论压力上较大，另外一方面，行业下行，烟草公司的创收、利税压力较大，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。包括菲莫国际、奥驰亚、英美烟草、日本烟草、帝国烟草都加大了对新型烟草的研发投入。
在国内，传统烟草巨头也加速新型电子烟的布局。2018年12月，中烟国际提交了赴港上市文件。其中提及，公司自2018年5月份开始新型烟草制品出口业务，目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。