Vinexpo由波尔多工商协会创办于1981年,每两年在法国波尔多举办一次,间隔的一年将举办海外展。1998年,Vinexpo亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会首次在香港举办,这也是亚洲举办的第一场B2B展会。时逢香港回归后经济最繁荣的黄金时期,没有关税的限制,香港的葡萄酒和烈酒行业一片欣欣向荣。多年来,Vinexpo通过在香港的布局逐渐奠定其在亚洲市场的霸主地位。
然而,斗转星移,随着香港经济地位的变迁,尤其是上海的飞速崛起,千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示,葡萄酒和烈酒市场的风向也在转变。根据今年初发布的Vinexpo/IWSR报告,从2016年到2021年,中国葡萄酒消费量的增长预计将超过三分之一,达到230亿美元左右。截至2021年,中国将成为继美国之后的第二大市场。
得上海者,得中国,已经成为葡萄酒和烈酒展会行业不争的事实。Vinexpo转战上海绝对是一个再正确不过的决定。但有胃口并不代表能吃下上海这块大蛋糕,问题是蛋糕让不让你吃。越来越多的酒展公司开始来上海开展,譬如,常年驻扎在北京的Top Wine今年下半年首次尝试在上海开展,可惜现场人数寥寥,惨遭滑铁卢。即便是ProWine China,最初刚进入中国市场时也经历了一段时间的“水土不服”,第一年招商效果非常之好,但观众效果远没有达到海外展商对其德国母展ProWein的期望值,故而第二年的展商数量下跌极为严重。
你一定会说,在中国的地盘上,当然是中国人做得最大,糖酒会不就是一个活生生的例子吗?如果从葡萄酒和烈酒的展商和观众数量上来看,糖酒会确实不负它“天朝第一展”的名号,但是越来越多的酒商反映,成都的春糖已逐渐沦为圈内人“打卡叙旧吃火锅”的一场例行公事,其商务洽谈和业务拓展的第三方平台属性正在不断下降,即便2018年春糖主会展迁到了新场馆,但专业观众和大众观众混杂依然使其深受诟病。
不过,春节期间,各五星级酒店举办的酒店展越来越吃香,香格里拉酒店展的展位费已经炒到了4万元,续展率极高。引得周边其他酒店也想在春糖期间化身新展(战)场,成都万达瑞华酒店就在这两年举办了新近崛起的一家高端精品展。