目前,就全国的区域酒企而言,只有少数酒企呈现上升趋势,而温和酒业就是其中一家。过去,温和酒业属于一家小企业,整体管理比较粗放、简单,了解市场之后,就需要进行转型,转型主要集中在三个方面:营销、团队、目标。具体来看,转型表现为从粗放到精细,从过去的以渠道为主,转向以消费者为主。
如何进行精细化管理?这就需要团队作为战术支撑。打造了两支团队,分别是业务团队和网络团队,除了转型之外,还要为企业定下为期三年的目标规划,2018年主要以打造团队为主,2019年,主要以产品的定位为主,打造出明星产品,2020年,就要提出更高的盈利标准。目前,销售额可观,但公司的盈利能力有所欠缺,2020年,千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示,温和酒业的盈利能力必须达到临沂区域的第一位。
至于竞争对手,虽然温和酒业无法与洋河等名酒相提并论,但把临沂本土酒企作为重要的竞争对手,比如兰陵,我们目前的目标是赶超它。。除了转型之外,还需要精耕。这体现在三点,第一是用群狼战术的观念发展经销商,让更多人参与经销温和系列产品,经销商团队从五个发展到超过20个。
从费用上精耕。公司费用管理,以前都是直接交由经销商,而现在的费用是由厂家直接管理,投放的费用从经销商向消费者转移,把费用投放到消费者身上。精耕之后,是打造模式。一个可复制的成功的营销必须要有自己的模式,在临沂,公司针对消费者推动了三个模式,一是大王俱乐部模式:核心管理控价、动销、卡位、铺市四为一体;二是餐饮平价模式,主要是让利消费者;三是追求铺货率,启用配送商模式。