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婴儿指甲剪行业竞争分析

作者:千讯咨询  来源:本站原创  发布时间:2018-12-4 14:51:39    http://www.qianinfo.com  

千讯咨询发布的中国婴儿指甲剪市场前景调查分析报告显示,婴儿指甲剪行业虽然生产企业较多,但是产品同质化现象严重,竞争充分,单个企业的市场占有率较低。大中型企业的市场占有率基本在5%左右,小企业占有率基本在3%以下。

第一类,国外大型婴儿指甲剪企业,比如贝亲、NUK,国外大企业拥有雄厚的资金实力和技术优势,核心竞争力较强,在国内占据一定的市场份额。

第二类,国内大中型企业,这些企业拥有自主研发优势,同时产品结构交丰富,抵御外部风险能力较强,在市场中占有一席之位,比如日康、爱得利企业。

第三类,国内小企业,这些企业依靠价格优势占据一定的市场份额,但是他们在资金以及技术方面都没有竞争优势,存在随时被淘汰或者吞并的风险。

婴儿指甲剪行业新企业进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面,这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有婴儿指甲剪企业对进入者的反应情况,主要是采取报复行动的可能性大小,则取决于有关厂商的财力情况、固定资产规模、行业增长速度等。总之,新婴儿指甲剪企业进入一个行业的可能性大小,取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

婴儿指甲剪产品属于母婴用品行业;绝大部分母婴用品直接与婴童等消费群体的身体亲密接触,因此产品质量与安全至关重要。近年来,随着人们健康意识的不断提高,消费群体对母婴用品的质量提出了越来越高的要求。同时,母婴用品的技术成熟程度也决定着产品质量的稳定,而产品质量的稳定又很大程度的影响了市场需求。这就要求企业不断提高研发水平,具备配方研制、工艺研发和外观设计等综合技术的沉淀,从而实现技术的突破响应市场需求。因此,行业新进入者难以在短时间内突破行业技术质量壁垒。

母婴用品行业是资金密集型行业。首先,企业在产品生产过程中原料采购成本占比较大,大量的原料采购要求大量的营运资金支持。其次,企业生产设备、自动化生产线升级、厂房仓库以及物流配送等方面都需要投入大量资金。最后,在工业转型升级的背景下,母婴用品行业也在加速洗牌,行业日趋集中,只有具备较强成本控制能力和规模优势的企业才能在激烈的市场竞争中生存。行业新进入者短时间内很难在成本、规模等方面形成优势,资金壁垒成为行业新进入者的障碍。

母婴用品行业进入门槛较低,知名品牌产品技术成熟、质量好、价格高、利润空间大,因此有很多不具备资质和技术沉淀的小企业进入母婴行业后,往往选择销量高、口碑好的产品直接模仿抄袭,生产山寨产品进行低价倾销。这类产品在原材料质量低、不符合国家安全标准,不但侵犯了知名品牌的知识产权,进而挤占了优质产品的市场空间。

婴儿指甲剪行业产品替代品主要为成人用指甲钳或指甲剪产品,由于部分人对婴儿指甲剪行业认知较少,因而一些人会用成人用指甲钳或指甲剪作为替代,因而具有一定的替代品威胁。

婴儿指甲剪的主要原材料是塑料、钢材等产品,目前,我国塑料和钢材等行业产品供应较为充足,故供应商议价能力相对较弱。

婴儿指甲剪下游用户主要为新生儿、1-3个月、3-9个月婴幼儿,目前我国高端婴儿指甲剪市场份额目前主要被国外企业和国内大型企业占据,他们在市场上有一定的话语权。但国内婴儿指甲剪生产企业较多,下游客户选择产品较多,总体来说,下游用户的议价能力较强。

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