中国日化品牌正重回竞争主场并站稳脚跟

2018-12-01 09:14阅读:52

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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在2012年至2017年五年间的CR4年均复合增长率为-13%,目前占有率排名前八的品牌中有一半是中国品牌。而市场规模最大的护肤品市场,2017年的CR4仅为15%,五年间的CR4复合增长率为-4%,在占有率排名前八的化妆品品牌中,韩束、自然堂、百雀羚等本土品牌与雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、玫琳凯、巴黎欧莱雅等赫然在列。

我国日化品牌起步较晚,千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示,与国际巨头在研发、化妆品品牌运作等方面仍有较大差距,这些差距最直接体现在高端化妆品市场。即使经过了近十年的发展,我国的高端化妆品市场仍然由外资品牌占据。但在高端化不明显的家庭护理市场以及大众化妆品市场,中国品牌凭借强大的本土渠道运作能力,已经占据一定份额。

此外,国产创新品牌崛起的速度也正在加快,众多新品涌入市场,以彩妆、婴幼儿护理等新品类为主的细分市场呈量价齐升之势。其中,“新晋网红”完美日记在今年天猫99大促中直接获得了全行业销售金额第一,超过了美宝莲、欧莱雅等国外品牌。这与品牌的成功营销密不可分。“渠道体系深度变革,新兴渠道开始注重与消费者的情感互动,网红影响力不断扩大,其本身也成为了带货渠道。”田定斌说。

频频发力新媒体营销的还有老字号。无论是点击率突破三千万的民国风广告《一九三一》,还是近期推出的植物学家走失故事长图广告,都为百雀羚赢得极大曝光量,同时重拾不少新生代消费者的芳心。而老牌洗发水霸王也借助“防秃”、“养生”等年轻人关注的话题,活跃于大众视野。

对于日化产业而言,主要面临的挑战来源于消费者。现在消费者的需求变化日新月异,喜好越来越难以捉摸。前日化品的功效和安全性已成为消费者最关心的属性。日化企业需要从流量、增长为核心价值,逐步转向以安全、严选为核心价值的企业生态,从而实现产业升级。

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