走进地铁，你可以看到很多“双11”的广告；走进商场，你会不自觉参与到与“双11”有关的促销活动中；甚至就连点一份外卖，你也能享受“双11”的优惠红包。可以看到的是，“双11”的氛围已经渗透到人们生活的各个领域。
作为“双11”发起者，阿里巴巴旗下天猫在今年拿出了“全员All in”的态度。阿里旗下包括天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等在内的数字经济体将悉数参与。这将是一场包括了天猫上18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店在内的，整个阿里巴巴商业生态体的全面会师。
京东同样联合腾讯、沃尔玛和达达-京东到家，宣布将打造“双11”全渠道融合的关键一役。千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，京东将携手上千个品牌、60万家零售门店全面融合线上线下。不仅是线上的京东商城，还将汇集全国的京东之家、京东便利店等线下资源，并与联想、五星电器、TCL等品牌的创新门店合作，联手银行网点、运营商门店等合作伙伴。
此外，苏宁在推出线上线下均能领取和使用的购物补贴的同时，发动全国1万家全业态门店参与。据悉，在这1万家门店中，包括了苏宁旗下的各类智慧零售业态，而苏宁易购常规店将作为线下活动的主战场发挥作用。另一零售巨头国美则在今年“双11”的将主题聚焦在消费端，在推出线上活动同时，线下也将集合国内近1900家门店。