在电商扶贫过程中，贫困地区的农特产品是主要载体之一。但值得注意的是，品牌意识薄弱仍是当前限制贫困地区农产品上行的要素之一。在推动电子商务扶贫中，企业要有意识地利用数据资源，帮助贫困县摆脱产品的低位状态。“其实很多贫困地区的农特产品都是好产品，只是缺少了一种好的表达形式，无法充分对外展示。”
如何通过内容电商助力扶贫工作？对此问题，每日优鲜战略合作部总经理安琪以每日优鲜的运营方式为例进行了经验分享。每日优鲜通过产地直采，帮助贫困地区将没有及时商品化的产品进行包装。以“四个一”的扶贫模式，千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，打造一款特色产品、培训一批特色电子商务、在区域帮扶一批龙头企业，最终让一批贫困家庭受益。
字节跳动扶贫高级总监罗骅则进一步从如何帮助贫困地区农产品讲好品牌故事为例介绍了经验。字节跳动旗下拥有今日头条、抖音、西瓜短视频等当前广受认可的社交产品。罗骅介绍，字节跳动扶贫团队成立时间不长，但从9月至今，在消费扶贫领域共推出了5款产品，整体销售额约500万元。尽管数量不是很多，但这一过程中涉及平台中400多位内容创作者，生产了600多篇内容，这些工作对于农产品的品牌塑造而言是个好的开始。
新榜联合创始人、首席运营官李建伟也以去年上半年，该公司与中国扶贫基金会成立的扶贫项目“善品公社”为例分享了经验。他们通过发动400多家自媒体参与，实现千万级曝光，帮助四川雅安的黄果柑实现了上万单的销量，展现了内容电商在扶贫工作上的可为之处。在最美严选高级副总裁鲁念看来，将内容和电商有效结合可以达到很好的扶贫效果，相较于传统的电商平台，内容电商最大的社会责任是解决了以往人们可能存在的信任顾虑。
当前很多贫困地区面临的问题是，并非产品不够好，而是不知道如何将优质的农产品信息向外传递。在WTO经济导刊主编于志宏看来，除借助内容电商的渠道，其实很多媒体正是传播信息的最好渠道。不过，在助力脱贫攻坚的过程中，媒体也要注意不能仅保持“一阵风”的热度，更需要建立一套长效机制。