二锅头和榨菜低价产品寻求升级机会

2018-10-17 11:07阅读:43

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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类似的,生产二锅头的顺鑫农业上半年营业收入72.33亿元,同比增长10.45%;涪陵榨菜上半年营收10.64亿元,同比增长34.11%,两家均在谋求产品的升级以及寻找提价机会。从这些个例中可以认识到,消费者变得更加在意产品的性价比,不再盲目追求高价销售或是高质,在大类产品中选择符合自身消费水平的高性价比产品。

从三四线城市扩张到一二线城市的拼多多更能说明这点,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,其在三四线城市的兴起说明了消费者对于低价产品更加注重其品质、销售品牌,虽然其中充杂着大批假货,但这改变不了大的趋势,而拼多多向一二线城市的进攻则迎合了一二线市民降价保质的消费需求,面对大城市居高不下的生活成本,消费者开始兼顾价格和质量,性价比也就变得非常重要。

另一方面,低性价比产品开始面临颓势。国内汽车销量今年以来不断下降,严重拖累消费增长,尤其是代表奢侈汽车的SUV销量自6月以来连续两月下滑,7月SUV销量为63.3万辆,同比下跌8.24%,降幅较上月扩大了7个百分点。同样,星巴克发布的2018财年第三季度财报显示,中国/亚太区营运利润率同比下降7.6%,中国区门店同店销售同比下降2%,是中国市场九年来的第一次下降。这又从反面论证了消费者的高性价比需求。

这种变化在国内经济发展的现状中是可以找到原因的。整体上,中国经济从增量的粗放式增长向存量的高效率增长的模式切换,GDP增速将放缓到6%左右;与此同时居民收入水平增长也开始放缓,而生活成本在不断增长。房价居高不下,房租开始大涨,而不止房贷,消费贷等贷款也在兴起,推动居民杠杆率的不断提高,目前居民杠杆率已高达49%,这从根本上抑制居民的消费冲动。但是互联网、电子商务及物流的兴起,人们的消费选择也更加多样化。从消费结构上看,居民的旅游文化服务消费占比增加,反映消费结构的恩格尔系数也在不断下降。

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