当前,拥有稳定流量的多元场景的线下媒体已站上风口。其中,电梯媒体(简称梯媒)正成为快速崛起的线下黄金媒介。尤其是在物联网和5G等新一轮互联网技术带动下,梯媒的巨大流量价值与商业潜力也将得到释放。
千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示,数字化媒体将会把过去人工去电梯换广告的形式变成互联网传输。这样一来,效率和人工成本都将得到优化,优化后的电梯广告价值就会显现出来。物联网和5G会把线下每一块载体进行数字化并联网,使其变成流量。因此一旦广告从传统向流量转化,从手工售卖向机器售卖转化,整个梯媒市场就会迸发。
谈到梯媒市场发展前景时,在手工时代,可能只有10%或者20%的电梯有广告价值,但在以数据和算法驱动的智能机器时代,50%的电梯将会有广告价值,所以再增长5倍应该没有问题。
中国电梯平均每年增长60万部,未来5年总数将超过800万部,每天覆盖人数将超过8亿人,并且占线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高,预计5年内,电梯广告市场规模将从2017年的130亿元增至600亿元到1000亿元,也就是说,电梯媒体是一个千亿级的巨大市场。
梯媒的市场潜力非常大。但是市场份额来说,还是相对较小。梯媒市场还有较大的增长空间,但需要说明的是,中国广告额总共有6700亿元,电梯广告不过200亿元,份额很小,赛道的成长性很大。线上流量已经固定,很多单位也在抢线下的流量。