财大气粗的中国企业已开始给澳网贡献真金白银。去年澳网的赞助商名单里开始有了中国企业的身影，百岁山、携程和爱奇艺联合加入赞助商队列。因而近几年澳网的赞助收入表现喜人，在3年内从3500万澳元上升到8600万澳元，转播收入也在3年内从5400万澳元飙升至1.18亿澳元。
泸州老窖加入赞助商行列后作为澳网唯一指定的白酒品牌出现在全球观众面前，以一个特别的“制胜时刻”系列呈现。据悉澳网与泸州老窖的合作还包括球场标牌、全球转播可见度、企业包厢活动以及独家白酒吧等。这些权益的代价是近1200万美元。这笔钱不少，但是对于每年利润逾25亿元的泸州老窖来说不算什么。
千讯咨询发布的《中国白酒市场前景调查分析报告》显示，白酒发力体育营销有独到的契合点，一方面白酒和体育的受众层面高度一致，体育迷绝大多数都是男性，并且占据主体的是20-45岁年龄段的精英人士，而这一年龄段的男性也恰恰是高端白酒的消费主体。
另一方面，适度锻炼对身体有益，且体育和白酒都可以让受众得到精神层面的感官体验和情感释放。还有一点，白酒拥有独特的庆功文化概念，因为在中国传统文化中白酒是庆功酒，而体育大赛汇集全球顶级运动员，在上演巅峰对决后正好用白酒来庆功。中国白酒擅长推出定制款，可以为很多经典大赛推出专属定制高端白酒。
白酒和国际大赛的品牌价值很一致，中国白酒历史悠久，酿法古朴典雅，品质高端，而国际赛事往往也历经数十年甚至上百年的精耕细作才形成其全球知名度，双方在品质诉求层面很一致。所以澳网破常规引入了泸州老窖，后者也一拍即合。