白酒企业搭上体育舞台

2018-10-14 06:59阅读:48

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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2017年1月,贵州习牵手昆仑决,成为昆仑决的官方指定用酒。3月,洋河梦之蓝斥资千万成为中超联赛指定用酒。随后,西凤酒分别赞助了西安马拉松和国际冠军杯足球赛,以及WBA世界拳王争霸赛、马术比赛等诸多体育赛事,天佑德青稞酒赞助了2017年的中国网球公开赛。剑南春也通过赞助成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴。今年体育营销持续加码,除了西凤酒继续赞助2018年西安马拉松外,酒企万茗堂还赞助了2018年环海南岛国际大帆船。

除了这些比较重大的国内外体育赛事外,千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示,多个白酒品牌还热衷于在国内各个省市赞助体育赛事,如茅台王子酒赞助第九届全国角斗士精英赛,小糊涂仙酒赞助拳击赛、篮球赛和龙舟赛等。但走出国门去海外赞助重大国际赛事还比较少见。泸州老窖与澳网的合作被视作中国白酒企业试水高段位体育营销,拉开国际化出征序幕。

在中国以外市场,白酒的接受度不如人意。而且在澳洲,当地人以喝葡萄酒为主,中国白酒如何才能摆上澳洲人的餐桌?澳大利亚网球公开赛创办于1905年,是四大网球大满贯赛事之一。随着2010年李娜在澳网上的出色表现,中国球迷和观众越来越关注澳网。2014年李娜夺冠的那场澳网决赛吸引了约2000万中国观众,是当时澳网历史上收视率最高的一次。

刘淼选择澳网,可不是因为中国人,而是因为澳网的海外观众群。据澳网官方数据,2018年,现场观看澳网及在布里斯班、珀斯、悉尼、霍巴特和阿德莱德举办的赛前热身赛的观众达100多万人。2018年澳网在超过220个国家和地区的65个电视频道直播,观看家庭总数超过9亿。

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