近年来，国内婴幼儿配方奶粉厂家始终在争取消费者的信任，包括举行工厂开放日、增加广告投放、宣传上主动对标国外知名品牌等，取得了一定效果。
但想要从根本上扭转这种态势的话还很难，这不是一个企业或者一个品牌的问题。千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，消费者对国产婴幼儿配方奶粉的信心仍未恢复。与此同时，国产奶粉价格也不便宜。
国产品牌婴幼儿配方奶粉在价格上与国外品牌差距并不大，主力产品价格均在200元到300元/罐（以800g包装为例）。其中有部分国产品牌也以其进口奶源为卖点。
而对于国产品牌定价策略，一方面近几年国内婴幼儿配方奶粉企业生产成本在持续增高；另一方面企业也希望通过推出高端产品来树立品牌形象。
国产奶粉过去主要在三四线城市的渠道推广为主，但只有转向品牌导向才能彻底恢复消费者信心，这个过程需要大量的资金。此举也推高了国产奶粉的最终售价。